Contact
University of Applied Arts Vienna
Oskar Kokoschka-Platz 2
1010 Vienna, Austria
T: +43-1-71133-0
E: pr@uni-ak.ac.at
Academic staff and employees
(Language: German)
| PDF erstellen |
Marketing: Einführung in die Werbung I
Ort und Zeit
Jeden Mittwoch: 13:15 - 15:00.
Beginn: 10.10.2012
Seminarraum Grafik und Werbung (1. Stock, neben Zeitschriftenlesesaal)
Weitere Informationen und allfällige Änderungen: Aushang vor Seminarraum.
Anmerkungen
Die Lehrveranstaltung richtet sich an Studierende der Studienrichtungen Design (Grafik Design, Grafik und Werbung, Mode) und Industrial Design. Nach Maßgabe verfügbarer Plätze steht sie jedoch auch Studierenden aller anderen Studienrichtungen und Mitbelegern offen.
Maximale Teilnehmerzahl: 30.
Anmeldung per Mail: peter.stoeckl@uni-ak.ac.at
Prüfungsmodalitäten
- regelmäßige Teilnahme,
- Proseminararbeit (Referat und zusammenfassender schriftlicher Text mit Literatur- und Quellenangaben), Abgabe Text: bis 15.3.2013.
- schriftlicher Abschlusstest.
Test:
1. Termin: Mittwoch, 16.1.2013 13:15
2. Termin: Mittwoch, 30.1.2013 15:00
3. Termin: Mittwoch, 6.3.2013 15:00
Seminarraum Grafik und Werbung
Skriptum Marketing I, Literatur, Fragensammlung (FAQ Marketing I):
http://www.klassefuerideen.at/stoeckl/marketing/index.html
Themenstellung der Lehrveranstaltung
Was bedeutet Marketing?
Entwicklungsgeschichte des Marktes. Marktformen. Marktkräfte.
Marketingprozess. Segmentierung. Targeting. Positionierung.
Strategische Planung. Marketinginstrumente nach E.J. McCarthy.
Was ist Werbung?
Das universelle Prinzip der Werbung.
Geschichte der Wirtschaftswerbung.
Soziale und politische Werbung.
Beurteilung der Effizienz von Werbung.
Ziele der Lehrveranstaltung:
Vermittlung von Grundkenntnissen des Marketing, Einführung in Grundprinzipien von Wirtschaftswerbung und sozialer/politischer Werbung, Vermittlung der Fähigkeit, Werbemittel nach argumentierbaren Kriterien zu beurteilen.
Studienplanzuordnungen